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【史上最全橱窗手册】做好店铺橱窗陈列的六大原则

时间:2020-06-14 浏览量:59 作者:依倩雪商学院
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前言

做好对其他品牌的产品陈列调研,将不同品牌间陈列产品优势区分,在橱窗上合理展示本品牌优势产品,是凸显本品牌产品的个性、优点和内涵,实现有效视觉营销的直接手段。(1)要展示应季的、主打的体现品牌形象优势的产品。对于橱窗展示的产品,要把展示的重点

店铺设计橱窗陈列服装店铺

做好对其他品牌的产品陈列调研,将不同品牌间陈列产品优势区分,在橱窗上合理展示本品牌优势产品,是凸显本品牌产品的个性、优点和内涵,实现有效视觉营销的直接手段。


1.要展示应季的、主打的体现品牌形象优势的产品。

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对于橱窗展示的产品,要把展示的重点放在有特色的、主要的或促销的产品上面,这样直接点题,要明白店铺主推的或促销的商品是什么?要展示的能体现服装品牌形象的优势商品是什么?不要拿自己的弱势产品出来展示,这样对店铺的销售是不利的,也不能够很好地宣传品牌形象。例如,提起柒牌男装,我们首先想到它的主打产品是中华立领,提起劲霸男装,我们想到它的专业产品是茄克。针对品牌的主要产品和专业产品,在店铺有限的橱窗空间做陈列展示是非常有必要的。


2.要讲究橱窗的艺术性和搭配效果。

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①要有一定的故事情节。在做橱窗陈列之前,要把整个橱窗场景构思好,要做什么样的主题,是商务休闲、城市经典,还是旅游休闲?规划好相应的故事情节,要将陈列展示的商品与本品牌的风格相吻合,体现一定的生活美感和现实感。

②要讲究道具和模特的摆放。模特和道具的陈放是制约橱窗美感的因素之一,模特和道具的摆放要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感,要像油画静物那种陈放构图一样,努力在视觉上营造出舒适的美感。一般来说橱窗的整体构图是三角构图,整体给人的感觉很均衡、很稳定。

③要讲究模特穿衣风格、色彩与背景POP主题、色彩的搭配和统一。模特衣服的展示要和背景POP的展示和谐呼应,和道具的颜色也要有呼应统一。比如背景展示的是海滩景色,我们要陈列的衣服就是比较沙滩休闲的那种,对于夏天展示的衣服,要能直观体现夏天的色彩,采用冷色调衣服或淡粉色调的衣服,带给消费者视觉上的夏天清凉的冲击感。

针对促销时期的橱窗陈列,陈列展示的服装就要展示出要促销的衣服,并且在背景或玻璃窗上做上醒目的相关商品打折促销广告提醒,背景POP的色彩要有很强的冲击力,要用些明亮色调来诠释促销活动的气氛。

给模特穿衣要讲究细节和协调,为模特穿好衣服后,对模特身上衣服的褶皱要做适当的处理,体现出自然的美感,赋予模特展示效果的真实感,使整个橱窗的场景更加有生机感。

④要讲究橱窗陈列的创意设计。创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用,有创意的橱窗会让消费者对这个品牌印象深刻,让品牌的形象无形的植入消费者心中,带来意想不到的艺术和广告效果。


3.要注意橱窗中灯光的合理应用。

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橱窗灯光的应用是个细节问题,一般都采用交叉光线,交叉光的光亮强度和照射范围都是最好的,能够有效展示商品的色彩和风格等信息。

橱窗灯光的照明强度必须是大厅内灯光照明强度的两倍左右,这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目,有效实现视觉营销的作用。在人体工程学的研究中阐述了人都有趋光性,越明亮的灯光越吸引人,因而店铺和橱窗的照明光线强度高低直接影响到消费者是否注意店铺的陈列展示和进店行为。


4.要掌握更换橱窗陈列服装的时间和频率。

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对于做好的橱窗要保持它的鲜度,要定时更换衣服和展示的模特构图,带给消费者店铺经常有新品上架的感觉。根据店铺的不同条件和货品,更换频率最低为半个月,太长时间不进行服装更换容易造成顾客的视觉疲劳,而太频繁的更换容易造成顾客眼花缭乱,因此要控制好橱窗陈列的服装更换间隔时间。

对于应季的新到货品,要视具体情况来做陈列展示,保证橱窗新品展示的及时性和新鲜度,这样更有力度地吸引消费者进店。


5.要注意节日和促销的橱窗展示。

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节日和促销的橱窗陈列展示对于店铺来说是非常重要的,它将店铺产品打折等促销的活动信息和橱窗展示有机地结合起来,在节日期间也是一年中单日店铺销量额最高产生期,把活动和促销信息通过橱窗醒目直观地展示出来,有效地将促销和活动信息全面推广,有效地传递和告知消费者打折促销的信息,提高顾客对本品牌的关注度和进店率,间接有效地促进销售。


6.要合理地利用和改造橱窗。

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由于店铺方位和光线的影响,容易造成橱窗玻璃反光,影响橱窗陈列展示效果。针对这样的情况,可以在橱窗的上方装置一挂POP喷绘的海报窗帘,在傍晚时候可以拉上去进行有灯光的橱窗展示;在白天光线充足、露窗展示效果差的时候,可以拉出POP喷绘窗帘。夏天可以遮挡阳光,还可以避免强日光对衣服面料造成的分解或漂白的伤害,同样也可以通过POP向消费者传达产品的相关信息。

在橱窗上方可以装置一些挂置东西的设备,从而使橱窗在应对不同陈列需要时,可以在封闭橱窗和通透橱窗间更容易地互相转变合理利用橱窗空间,展示不同场景和产品信息。


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