服装塑造品牌形象是非常重要的一项工作,品牌的成功塑造可以为今后的销售工作带来源源不断的客流。
服装的主要品牌都有它们强有力的形象,很难改变,这使时装店很难塑造自己的特色。而顾客要寻找的却正是时装店的特色。因此,赋予时装店以自己的个性,使它能够区别于其他,并在顾客心目中形象突出,是一项艰巨的任务。
照明是赋予时装店形象的主要工具。对于照明风格的选择应充分考虑目标顾客。照明区域的灵活性可以在塑造商店形象时游刃有余,可以充分突出主要产品,以引导顾客的注意力转移,逐步地来满足其消费品味和要求。可以用以下三种时装店为例:
1.高级品牌专卖店
相对较低的基本照度(300LUX),暖色调(2500~3000K)和很好的显色性(Ra>90)。使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果(AF15-30:1),以吸引消费者对最新流行时尚的注意,并配合专卖店的氛围。
2.普通时装店
平均照度为(300~500 LUX),自然色调(3000~3500K)和很好的显色性(Ra>90)。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围(AF10-20:1)。
3.大众化服装店
较高的基本照度(500~1000 LUX),冷色调(4000K),较好的显色性(Ra>80),营造一种亲切随意的氛围。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。
巧妙运用灯光可以为服装店造势,还能展示出服装的美感,所以任何服装店都应该注重灯光的使用,这是最基础的也是最重要的要素之一。